文化、旅游、体育是关系民生幸福的大事，推动文化和旅游体育融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策。文化铸魂，旅游为民，体育兴邦，“十四五”时期，全市将提升公共文化服务，推动文化旅游体育事业繁荣发展。如何做好文化旅游体育融合发展的大文章，济南文旅体育频道举办了“文旅体育 和合并举”主题沙龙，从不同的角度切入解读。
魏新 （作家 文化学者 全国青联常委，新闻出版新媒体委员会副主任委员）
主题：济南的“软实力”
济南发展文化“软实力”，应该重视三个方面。
一是“软”。文化也有软和硬。从某种程度上来说，济南是不缺硬文化的。作为历史文化名城，济南有非常深厚的文化底蕴，不管是城子崖的龙山文化遗址，还是四门塔、灵岩寺这样的文化遗产，都很有分量。历史名人，济南也非常之多，全民核酸检测，从扁鹊辛弃疾到秦琼李清照，可以说是“张口就来”。但是，对很多人来说，济南真正吸引他们的，是文化软的那一方面。比如琼瑶阿姨的小说，文学水平我们不谈，但“大明湖畔夏雨荷”，人尽皆知，等于给大明湖写了一篇很好的软文。济南的软，在曾经的《老残游记》上，老舍先生的《济南的冬天》上，在文学和艺术创作里，现在，还需要更多的人来创作济南，未来，才会吸引更多的人来到济南。
二是“实”。文化看起来是“虚”的，仿佛虚无缥缈。但是，落到实处，不光需要有土壤，还需要有人深耕。前段时间，完成核酸检测的粘贴火了，其实，出品这个系列的动漫公司，在动漫产业上已经深耕了二十多年，相比起北京，济南的人才、机会可能没有那么多，但是，济南多做一些文化的实事，才能提高软实力。
三是“力”。力，有外力，有内力，有压力，也有动力。最重要的，是文化的内在吸引力，一座城市由内向外的文化动力。趵突泉有一个保安了不得，号称趵突泉的少林扫地僧，对趵突泉历史文化，各种典故，包括公园里的碑刻都如数家珍。比如，为什么趵突泉楹联上，写的是云雾蒸腾华不注，波涛声震大明湖。赵孟頫的原碑写的是波澜声震大明湖。他就会介绍，这首诗赵孟頫原作现藏于台北“故宫博物院”，真迹为“波澜”，而赵孟頫亲自编纂定稿的《松雪斋集》以及历代刊印本都作“波涛”。其实“涛”字更集中精准，更朗朗上口。像这个保安，其实在趵突泉只工作了两年多，但是，文化的力量一直在吸引并且感染着他，让他在学习中一直进步，一直成长。让城市的软实力，成为推动他的人生动力。
一座城市的美好，在于城市里生活的千千万万的人，他们组成并创造了这座城市的文化，这座城市对他们的善待，就是这座城市的软实力。
昝胜锋（山东大学文化产业研究院副院长)
主题：依托“山东手造”，探索文旅体融合“济南路径”
1.文旅体产业融合的价值所在
第一，文旅体融合，切实推动相关产业高质量发展。三者融合，可以催生新业态和新模式，有利于文化生态保护、创意产品开发和体育赛事内容延伸。
第二，文旅体融合，真切满足人民美好生活新需求。我们每一个人都应该有诗和远方的愿景，有身心健康的美好追求，文旅体融合，从实质上促进了人类不断在同他人和世界的交往中丰富自我、表达自我和发展自我的内在文化需求。
第三，文旅体融合，谋划省会城市品牌建设新战略。三者融合，不断强化城市形象塑造，能够为济南更好招商引智，更好创造就业岗位，为当地经济社会文化发展注入新的活力。
2 .文旅体产业融合的创新路径和济南探索
第一，节庆活动成为文旅体融合的流量入口。文旅体的融合，把主题展会、文化论坛、体育赛事等活动融合在一起，打造成一种更能满足各方需求的嘉年华形式，利用省会优势，吸引四方宾客。
第二、载体建设成为文旅体融合的根本基石。文旅体融合离不开景区、场馆等载体建设，载体建设要在尊重历史和现实基础上实现故事场景化，增加科技感和沉浸性项目，搭建特定主题和特色鲜明的载体空间。
第三，创意产品成为文旅体融合的重入法宝。重入就是要不断提高人们重复的购买力，文创产品是很重要的重入法宝。
第四，互动营销成为文旅体融合的市场链接。把宣传资源、平台资源、渠道资源、市场资源充分整合，借助热门话题造势，扩大文旅体项目、载体和活动知名度。加强大数据收集应用，向游客精准推送旅游产品，开展宣传推广和产品售卖。
张广宇（济南技师学院副院长）
主题：文旅体产业融合
新时代有两大突出的特征：
一是主题是美好的。人们对美好生活的向往，说起来很广泛，其实具体对应起来，就是文化和旅游，诗和远方，文旅体可以让我们的生活更美好。
二是融合性。产业融合是大势所趋，“文化＋旅游”，“旅游＋体育”，越来越成为一种广泛的趋势。要让文化给旅游赋能，旅游给文化添彩。
文旅产业新时代的特点，可以总结一个公式：IP＋APP。IP是指核心竞争力，济南是泉水之城，齐鲁之心，儒家之门、黄河之滨、泰山之麓，要打造济南的文化IP、旅游IP和体育IP，形成城市的核心竞争力。建设只能让一个城市壮大，文化才能让一个城市伟大。如何形成济南有规模、有体系、有核心竞争力的IP矩阵，是未来济南文旅体育产业发展的一个主攻方向。利用好APP平台，进行推广宣传，是近年来文旅体宣传的重要方面。
文旅产业有三大特性：1.专业性；2.本土性；3.传播性。打造专业人才队伍，整合本土资源，找准发展主题推广传播。
