文/孙萌凡 李元欣
这个春节，文旅市场加速复苏，“特种兵旅游”“Citywalk”盛行，各大旅游景区、乡村景点人头攒动，不少博物馆一票难求，客流量大量增加，消费需求不断释放。济南市长清区万德街道也迎来了自己的“热辣滚烫”，据统计，春节期间万德街道各景区旅游人数共计6.7万人，旅游收入335万元。
推进文旅产业转型，大力发展文旅经济，打造文旅新业态，需添“柴”加“新”盘活乡村文旅资源，点燃乡村文旅的“燎原之火”，为乡村振兴事业铺平道路。
“新”添直播技术之“柴”
在以往的旅游消费中，消费者常常通过图片、文字描述和短视频等形式来获取相关景点的信息。然而，旅游目的地的形象单一、宣传信息滞后、使用过度滤镜效果以及存在"照骗"等问题，给消费者带来了不太理想的体验。在这种情势下，旅游景区直播渐热，成为旅游景区市场营销的新形式。
在直播的助力下，文旅业在宣传方式、内容来源、消费方式等方面均打开新的局面，景区直播作为景区新媒体营销的重要形式，将景区的美景、美物及其背后的文化、故事以直播形式与受众分享，在大众心中“种草”，引发大众对景区的持续关注。
2024年春节期间，灵岩大佛山景区的三位工作人员变身抖音“主播”，上午在爬山区，下午在游玩区的不同乐园同步进行直播，直播中，她们将丛林漂流、七彩滑道、玻璃栈道、爱情天梯、戏水乐园等经典景点一一呈现给观众。据统计，春节期间直播间总观看人次达到2万以上。
“春节期间本来我们也是抱着试一试的心态，没想到观看人数还真不在少数，也真的有人购买门票，通过直播间的介绍前来游玩，我们大家都备受鼓励。”罗敏“主播”高兴地说道。
灵岩村村委委员、景区办公室副主任刘慧，也是灵岩村的00后村民，她大学毕业后选择回到家乡，作为村中的年轻力量，刘慧在日常刷抖音的过程中关注到主播带货的现象，她顺势想到可以通过直播的方式宣传景区，并借此机会销售门票。这个主意一经提出，立刻得到了村两委的一致好评。
“灵岩大佛山景区的首次直播，反响真的超乎我们的预期，这也提振了大家的积极性和信心，后期我们将会加强专业学习，争取把直播搞得更加正式，吸引更多的游客前来，持续带动村集体增收致富。”
目前旅游直播仍处于初步发展阶段，存在不少的问题，需要不断地完善和改进，例如文旅产品的内涵还没有深度挖掘，基础设施还有待完善，服务水平还存在提升空间等。但无论如何，景区直播有望形成景区新商业模式。
景区以直播吸引观众，聚集流量，一旦流量足够大，直播带货就会成为值得探索的新商业模式。“文旅+直播”就像吹进旅游业的一阵清新的风，给这个行业带来了新的活力和机遇，也让未来的旅游体验更加丰富、更加精彩。
“新”添外国游客之“柴”
春节期间，走进全国文明村马套村，浓浓的年味扑面而来：古槐路旁，一个个灯笼喜庆高挂；麒麟河畔，一排排彩旗迎风招展；屋舍田间，装扮一新，绚烂出欢乐、喜庆的节日氛围。适值其时，由来自新加坡的27位外国友人组成的国际旅游团，走进长清区万德街道马套村，一同感受迎春气氛，解锁一道道非遗文化密码，沉浸式体验山东手造文化。
一把传承二十余年的剪刀，一张普普通通的红纸，在非物质文化遗产泰山剪纸的第五代传人赵英老师手中却能变出栩栩如生的石榴坐牡丹图，这让新加坡友人感叹不已。
剪纸老师为外国友人讲解了剪纸的历史渊源、美好寓意及艺术特色，接着从剪纸的基本技法入手，手把手教外国友人剪寓意吉祥“囍”字。外国友人在聚精会神地观看后，新鲜感、求知欲也被瞬间点燃，迫不及待地亲手尝试，小心的动作、专注的神情、纸张的转动，一个个“囍”字渐成雏形，个个脸上都露出了开心的笑容。外国友人兴奋地说：“我从未想过一张普通的纸，经过剪刀的雕琢，能变得如此生动和富有故事性，真的很有魅力。回家后我要把我剪得“囍”字贴到门上，来祝愿明年吉祥如意！”
鏊子滚烫香气四溢，一张张薄如蝉翼、干脆生香的煎饼出炉。“煎饼是我们中国的传统美食，用醇香的玉米做原料，用玉米秸秆烧炉子，这个摊煎饼的铁板板用我们中国话叫鏊子，用土鏊子摊煎饼是老一辈手艺人独有的记忆，承载了一代又一代山东人的记忆……”煎饼坊的张师傅向大家介绍到。
师傅将玉米糊糊舀在烧热的鏊子上，然后用小耙子将糊糊逆时针均匀摊平，面糊熟了后，一股焦香扑鼻，煎饼四周翘起来，师傅顺势将煎饼揭下来。新加坡友人近距离观摩了手工制作煎饼的完整过程，纷纷跃跃欲试，一展摊煎饼的风采。煎饼摊好后，大家品尝着自己制作的煎饼，不停地竖大拇指。
餐前，旅行团一行围在桌子旁，热情参与了包水饺活动，试着将馅包进面皮，捏成饺子，虽然手忙脚乱，却都兴致很浓，乐在其中，欢声笑语不断。来自新加坡的昂良圣兴奋地描述了自己包水饺的过程，他说：“我很爱饺子，但这还是我第一次自己包饺子，真是一项需要技巧的活儿。这种大家一起包水饺的感觉真的很好，好像一家人围在一起制作家庭美食一样，我非常享受这个过程，也很高兴能更了解中国传统食品的制作过程和背后的文化，希望以后还有机会再次尝试制作水饺。”
浓浓的“年味”不仅凝聚着近14亿中华儿女，也在慢慢影响着越来越多的国际友人。参观活动结束后，新加坡友人仍觉意犹未尽，纷纷表示此次乡村之旅让人深深体会到了中国的魅力，非常有幸亲身体验美丽的自然风光和深厚的文化底蕴。
春节假期已过，年味仍盘绕在每个人的心头。立足文旅资源丰富的比较优势，规划“一廊两线、三核四区”的产业布局，进一步擦亮特色品牌，数文旅华章，还看今朝。（品阅长清）
